Части плана рекламной кампании

Части плана рекламной кампании

Поскольку реклама — столько же искусство сколько наука, не удивительно, что теории о том, как приблизиться к планированию кампании, имеются в большом количестве. В сущности большая, мультимедийная кампания потребует большего количества планирования.

Анализ ситуации

Анализ ситуации включает сбор и анализ как можно большего количества информации о Вашем рынке. Его цель двойная. Во-первых, это вооружает всех вовлеченных в планирование и выполнение кампании  взаимопониманием маркетинговой окружающей среды. Во-вторых, это предоставляет Вашей команде мозговой штурм, необходимый, чтобы выполнить анализ достоинств и недостатков Вашего продукта, и это помогает определить потенциальные возможности и угрозы. SWOT-анализ должен включать творческую стратегию, соединение СМИ и образцы расходов Ваших ключевых конкурентов.

Цели

Производя осведомленность для нового или измененного местоположение продукта, изменяя существующее восприятие Вашего бренда, чтобы увеличить соображение, стимулирующее испытание и предназначаясь для слабости конкурента, чтобы достигнуть продажи  — всего несколько общих примеров целей кампании.

Целевой рынок

Сегментация рынка в потребителе, а не продукта, условия позволяет Вам концентрировать внимание на тех, которые представляют самые большие области возможности для Вашего бренда. В то время как некоторая работа, возможно, уже была сделана, сегментировав клиентов демографически, важно разместить их в установочные группы. Выполнение  поможет раскрыть часто подсознательные факторы, которые затрагивают поведение покупателя, и это произведет целевое понимание рынка для использования специалистами СМИ. Маркетинговые исследования помогут определить целевой рынок. Проведение фокус-групп покажет на сколько Ваш товар соответствует целевому рынку.

Расположение заявления

Поскольку это, будет вести каждый аспект Вашей кампании, чтобы гарантировать, что все компоненты полностью объединены, заявление расположения — самый важный шаг в процессе планирования. У этого есть четыре компонента: богатое описание Вашего целевого клиента, рынка, на котором Вы конкурируете, единственная самая важная выгода, которая дифференцирует Ваш бренд — также известный как фирменное обещание — и самое убедительное доказательство, что Ваш продукт соответствует тому обещанию.

Бюджет

Есть много методов, используемых, чтобы установить бюджет для рекламной кампании. Процент продаж — довольно общий подход. Много компаний, отложенных между 2 и 5 процентов продаж. Другие принимают среднее число для своей промышленности, используя доступные данные через отраслевые торговые ассоциации и публикации.

Стратегия СМИ

Вооружившись бюджетом и информацией, которая была уже собрана о целевой аудитории, планировщики СМИ могут рекомендовать самое соответствующее соединение СМИ для кампании. Есть времена, когда цель может быть достигнута наиболее эффективно через традиционные средства массовой информации. В других случаях высоко предназначенный подход гарантирован. Часто, это — некоторая смесь двух.

Короткий URL: http://alter-idea.info/?p=12981

Добавил: Дата: Май 30 2016. Рубрика: Товары и реклама. Вы можете перейти к обсуждениям записи RSS 2.0. Все комментарии и пинги в настоящее время запрещены.
Loading...
...

Комментарии недоступны

Загрузка...
Яндекс.Метрика Карта сайта
| Дизайн от Gabfire themes