С чего начинается интернет-маркетинг новостных порталов?

В отличие от онлайн-магазинов, интернет-маркетинг новостного сайта или портала начинается с создания имени на рынке. Если издание не обладает начальным символическим капиталом, узнаваемостью лиц, производящих исходный контент, то потребуются более масштабные финансовые вливания, чтобы вывести портал в топ поисковых систем.

webbranding alter ideaВ принципе, что такое статья, репортаж, новость? Это информационный продукт, продаваемый своей аудитории. Чем более читаемый материал, тем более он релевантен рекламе и одновременно более продвигаем силами гугла или яндекса. Вопрос лишь в том, как первоначально «разогнать» онлайн-издание, чтобы оно само могло генерировать минимальный объем трафика. И этот минимальный объем – наряду с текстами, которые пишут популярные журналисты и эксперты – послужил основой для дальнейшего продвижения проекта.

Далее – необходимы качественные тексты. Это не значит, что они должны быть большого размера или сверхсложными. Нет. Но они должны содержать уникальную новость, написаны сжатым и в то же время понятным языком, «без воды» и одновременно предназначаться выбранной в качестве читателей интернет-аудитории. Понятно, что любители модных журналов не всегда будут читать новостные ленты, а любители серьезной публицистики не будут читать «желтую» прессу. Поэтому для информационных интернет-изданий важно сразу определить: для кого пишем, кто читает и что мы хотим получить «на выходе». Когда будут получены ответы на эти вопросы, сэкономятся и деньги, и ресурсы. Писать для всех и сразу невозможно, если конечно, в проект первоначально не вкладывается значительный финансовый капитал и не задействованы серьезные журналистские «активы».

Еще один момент – это цитируемость вашего издания ближайшими конкурентами. Проблема здесь двоякая и, кажется, не совсем осознаваемая. Дело в том, что ссылки на раскручиваемый сайт должны быть не просто «естественными», но таковыми, которые поставлены без дополнительного финансового стимулирования. А это очень сложно, учитывая, что большинство порталов предпочитают «закрывать» коды «чужих» изданий. Выход из сложившейся ситуации – либо основание новостного агентства, что очень сложно с технической точки зрения, либо предоставление сверхуникального и в то же время сверхинтересного материала на платной основе. Текст, как мы уже подчеркивали, тоже товар, и товар достаточно успешно продаваемый.

С другой стороны, если уж и закупать ссылки, то в оптимальном объеме, в зависимости от уровня «раскрученности» продвигаемого сайта. Поэтому в целом интернет-маркетинг новостного портала – процесс длительный и трудоемкий. Скажем так, при наличии хорошей команды журналистов, pr-специалистов, веб-разработчиков, а также финансов и личных связей (инсайдеровскую информацию никто не отменял) процесс раскрутки может занять три-четыре года. Конкуренция на рынке очень высокая, и все проекты развиваются. Некачественную продукцию никто покупать не будет.

По материалам https://webbranding.com.ua/

Короткий URL: http://alter-idea.info/?p=27482

Добавил: Дата: Дек 25 2017. Рубрика: Пресс-релизы. Вы можете перейти к обсуждениям записи RSS 2.0. Все комментарии и пинги в настоящее время запрещены.
Loading...
Загрузка...

Комментарии недоступны




Загрузка...





Карта сайта