Украинский рынок онлайн-рекламы в 2017 году

Рынок интернет-рекламы – наиболее активно развивающейся сегмент украинского рынка рекламных услуг.

рынок интернет-рекламы в Украине alter idea

В частности, по оценкам экспертов, в текущем году ожидаемый объем рынка превысит 4 млрд. грн. Согласно мониторингу, проводимого Всеукраинской рекламной коалицией, данный показатель на треть превысит итоги 2016 года, – тогда рекламщики вышли на показатели в 3, 14 млрд. грн. в финансовом отношении. Впрочем, по самым пессимистичным прогнозам темпы роста рекламного рынка несколько снизятся – до 28%.

Базовые сегменты, по которым наблюдается рост продаж – мобильная реклама, контекстная реклама в поисковых системах, цифровое видео в статьях и в случае постатейного продвижения, а также другой диджитал.

Отметим, что рост мобильной рекламы обусловлен ростом электронной коммерции и цифрового видеовещания (в основном речь идет о производстве youtube-контента). Такие тенденции полностью согласованы с мировыми трендами – вебмастера (информационные ресурсы, агентства и преимущественно онлайн-магазины) ориентируются на «больших» клиентов с их масштабными рекламными бюджетами. Естественно, далеко не последнее место занимают и прямые продажи. В определенном смысле можно даже утверждать, что время «физических» магазинов с их четкой географической локализацией и усложненной логистикой подходит к своему завершению.

Что касается контекстной рекламы, то за последние три года прослеживается такая динамика (капитализация, в млн. грн.):

За последние 3 года объем субрынка контекстной рекламы выросли практически вдвое – с 800 млн. грн. в 2015 по 1650 млн. грн. в 2017 году (пргноз). При этом объем рынка интернет-рекламы за 1-е полугодие 2017 г. Экспертами оценивается в 827 млн грн, что на 42% больше аналогичного показателя за январь-июнь 2016 г., с учетом инфляционных потерь. Доля прямых продаж при этом не опускается ниже уровня 56%.

Относительно оценки всего рынка медийной рекламы, транслируемой в Интернет-пространстве Украины, то рекламный рынок фрагментирован следующим образом:

реклама в интернет 2017 alter idea

Под другими видами рекламы обычно понимаются сервисы, работающие по технологии pop-up и pop-under, что наиболее характерно для начинаюх онлайн-проектов.

Отдельно нужно сказать также о тенденциях спонсорства и краудфандинга, однако Украина в этом отношении пока еще не освоила достаточно эффективных технологий. Вместе с тем эксперты утверждают, что подобным образом крупные игроки гарантируют себе устойчивый поток оборотных средств.

Вместе с тем контекстный поиск– это наиболее универсальный тип Интернет-рекламы, удобный для всех онайн-проектов. Оформить заяву на размещение рекламы в поисковых системах можно здесь – TTS.UA

Короткий URL: http://alter-idea.info/?p=24533

Добавил: Дата: Авг 19 2017. Рубрика: Рынки. Вы можете перейти к обсуждениям записи RSS 2.0. Все комментарии и пинги в настоящее время запрещены.
Loading...
Загрузка...

Комментарии недоступны




Загрузка...





Карта сайта