Меню

Что лучше: картинка или текст?

Эффективность рекламных кампаний во многом зависят от того, на какую аудиторию они ориентированы и от качества месседжей, с которыми обращается рекламодатель. При этом нужно понимать, что нельзя охватить общество в целом. Когда посыл идет к людям вообще, психологически это играет против самого рекламодателя. Во-первых, не все люди ориентируются на рекламу как таковую. Во-вторых, предлагаемый товар или услуга должна быть ориентирована на конкретного потребителя. Если он проявляет интерес, тогда уже стоит с ним более предметно «работать». В противном случае он сего лишь часть транзитного потока – мы ходи по делам, в магазины, в гости, на работу. Мы спешим, ценя свои ресурсы и время. Поэтому работа промоутеров часто оказывается практически нулевой, если она организована неквалифицированно и не ориентирована под какое-то мероприятие или событие, вокруг которого и собирается целевая аудитория. Опыт показывает, что листовки, буклеты, календарики и прочая аналогичная печатная продукция необязательно должна быть яркой и красочной. Основное их предназначение – напоминание о конкретном магазине, товаре и услуге. Они работают на длительную дистанцию Когда необходимо, человек вспоминает, что «где-то что-то слышал» и будет работать именно с той информацией, которая ему заранее известна. Смотрите пример тут https://printme.kiev.ua/category/pechatnye-uslugi/tsifrovaya-pechat/ Другое дело – контент листовок или календариков. Картинки работают на ассоциативный ряд, они должны подчеркивать значимость текста, но не дублировать его. Как в примере с иллюстрациями: глаз фиксирует те детали, которые не были прописаны текстуально. В то же время контент обязан быть максимально простым, но вместе с тем осмысленным и точным. Люди не дураки, но они живут преимущественно своим миром и вникают в особенности иных профессий. Найти ключик к пониманию – означает прописать месседж таким образом, чтобы в случае необходимости первейшая ассоциация возникла с продвигаемым товаром или услугой. Кроме того, раздача печатной продукцией всегда носит временный и ситуативный характер. Об этом необходимо помнить, повышая эффективность рекламной кампании. По телевизору можно прокручивать ролик бесконечное количество раз и в то же время декламировать послания, лозунги и общие фразы. С листовками и брошюрами такой номер не пройдет. Здесь важна не номинация сама по себе, а преимущества и уникальность: почему мы лучшие? Что вы найдете у нас? Почему у нас выгодней делать покупки? Иначе говоря, печать – это не столько информирование, сколько технология доказательств преимущества. В голове информация, безусловно, отложится, но выбор всегда делается рационально. Особенно когда на рынке присутствует аналогичная продукция.
Добавил: Alter Idea Дата: 2018-10-13 Раздел: Рынки