Меню

Классические модные агентства уходят в прошлое

Модельный бизнес переживает свою революцию. Связано это не столько с меняющимися представлениями о красоте и роли публичной демонстрации рекламных (технологических) новинок, сколько со смещением акцентов: на смену «высокой моды» приходит мода уличная и повседневная. Искусство постепенно становится традицией и реальностью, которую под себя выстраивает каждый желающий. Как ранее функционировала модельная машина? Грубо говоря, процесс сводился к отбору девушек с определенными физическими и психологическими характерами, которые могли «и себя показать», и пробиться в среде крупных компаний. Отбор осуществлялся на фоне высокой конкуренции в провинциальных городах, а дальше контракты заключались с региональными и столичными агентствами. Отдаленно это напоминало такую вертикально-иерархическую систему, которая обычно внедрялась в крупных трансрегиональных корпорациях. Со своей спецификой, разумеется. Однако в результате росли и уровень рекламируемых брендов, и уровень заказчиков. Подиум в этом отношении выступало своего рода и стартовой площадкой, и возможностью для моделей «рвануть» на более высокий уровень. Однако суть происходящего заключалась в том, что сначала «продавалось» тело, появлялась «вешалка», а затем на эту вешалку надевались те костюмы, которые хотел рекламодатель или бренд. Продается ли платье или автомобиль – не имеет значение. Главное, что модель не рассматривалась как самостоятельная единица, она являлась частью, «лицом» публичной активности заказчика, где модельные агентства в большинстве случаев выполняли посреднические функции. Звездами становились только те бренды, которые занимались прямыми продажами. Сегодня, с появлением социальных сетей и специализированных ресурсов, принципы отбора несколько меняются. Сайты «виртуализируют» девушек и сам процесс отбора https://podiumstars.ru/models. Но главное смещение акцентов заключается в том, что тело перестает быть товаров. Сегодня продается образ, над которым работает все – начиная с массажистов и визажистов и заканчивая специалистами по графическому дизайну. А самое главное, модель выполняет роль режиссера, так как от того, как она себя преподнесет, зависит ее капитализация. В буквальном смысле слова. Если раньше пробиться означало попасть в ограниченное количество предложений, то теперь все зависит от самой девушки. Классические модельные агентства отмирают. В этом отношении конкурс красоты приобретает несколько иное значение – важна работа, а не эстетика, образ, а не тело. Соответственно, меняются и принципы организации бизнеса: вертикальные структуры, с их коррупционными (и не только) связями отодвигаются на второй план, уступая место горизонтальным прямым контактам. Прошагать по подиуму, как и продемонстрировать плаксивую улыбку, уже недостаточно. Нужен интеллект, понимание бизнеса и способность организовывать социальное пространство вокруг себя. По иному это уже не работает.
Добавил: Alter Idea Дата: 2018-10-21 Раздел: Дресс-код