Меню

IT-рынок Украины: политика, война и реклама

IT-рынок Украины политика война и рекламаIT-бизнес, впрочем, как и любой вид иной экономической деятельности в Украине, переживает не лучшие времена. Связано это не только с общими налоговыми, правовыми и в целом структурными рисками, связанными с дисфункциональностьью господствующей экономической системы, - думается, об этом не стоит лишний раз повторяться, - но и с рисками внеправового политического регулирования. И, как следствие, декапитализации национальной it-сферы, бегством экономических игроков в более комфортные условия существования. К тому же нельзя забывать, что интернет и как информационная, и как социальная, и как экономическая форма человеческой деятельности наиболее глобализирована, она не зависит от позиции стейтхолдеров, а тем более держателей политических активов. Тем более что они постоянно меняются, что, впрочем, в определенном смысле можно рассматривать как позитивный момент и вот почему. Вспомним о негативном опыте Китая. Попытка «замкнуть» контент внутри национального интернет-пространства не привела к каким-либо существенным результатам и фактически выброшенным на ветер 3 млрд. долл. Действительно, чтобы реализовать такой грандиозный проект, потребовалось бы отказаться от образовательных программ и, что более существенно, практически от всех внешнеэкономических проектов, тем самым поставив под вопрос все достижения китайского «экономического чуда». Вместе с тем нельзя отрицать, что попытки контролировать контент со стороны государства будут, и Украина в этом отношении не исключение. Особенно если будет снижаться уровень конкурентноспособности экономики, а властная элита терять свои социальные переференции. Другая особенность, о которой хотелось упомянуть, - война, гибридный характер которой актуализировал интерес к хай-тек технологиям. В этом смысле интерес представляет израильский и российский опыт. Первый наиболее интересен Украине, так как ожжет послужить примером успешной модернизации экономики, повышения уровня конкурентоспособности и привлечения высококвалифицированных кадров практически во все сферы бизнес-деятельности. В свою очередь, российский опыт можно назвать негативным: переориентация отрасли исключительно на производство информационного спама, фейков и интерактивных образов ради манипулирования общественным сознанием мгновенно отражается на уровне капитализации: по последним подсчетам, российская it-отрасль обесценилась по крайней мере в три раза. Иначе говоря, it как технология и бизнес эффективны в связке с промышленным сектором, но не как возможность производить «чистый» информационный продукт. И действительно: маркетинговое агентство – вне зависимости от того, кто выступает заказчиком – исследует определенный рынок. В этом случае получаемая в результате исследования информационный продукт – это одновременно и вспомогательный инструмент, и дополнительный инструментарий оптимизации производства. Рынок в движении, он постоянно корректируется, и мы изменяемся вместе с ним. В этом смысле интернет-технологии существенно расширяют возможности продвижения товаров и услуг. Сейчас любое екламное агентство в Киеве делает ставку на работу с онлайн-аудиторией, социальными сообществами, коммуникационными группами (форумами). Не говоря уже об интернет-продажах, проведения интернет-исследования, анализе рекламы, в частности, рекламных текстов, слоганов, цветовой гаммы внешней рекламы и т.п. Жизнь не стоит на месте. IT-сфера – это не только самая прибыльная отрасль экономики, но и возможность вырваться в лидеры своей отрасли. Нужно только рассчитать свои силы и рационально выстроить стратегию будущего.
Добавил: Alter Idea Дата: 2015-06-06 Раздел: Рынки